2017年全國空氣質量狀況PM2.5平均濃度為43微克/立方米，同比下降6.5%；PM10平均濃度為75微克/立方米，同比下降5.1%. 隨著政府對全國各地環境質量治理力度的不斷增大，空氣質量不斷改善，同時，中國空氣凈化器市場也面臨著新的挑戰和機遇。

市場進入復蘇階段

從2017年12月開始，空氣凈化器市場結束了近5年的快速增長階段，進入了調整期。市場零售量有一定的下滑，降價促銷成為了市場的主旋律。從產品均價來看，一季度線上線下均價呈下降趨勢，線上價格下降較為明顯，整體市場消費升級趨勢放緩。

2018年二季度開始，市場逐漸進入復蘇階段。根據GFK中國的零售監測數據：4月份家用空氣凈化器產品線上零售量反彈，同比增長46.8%. 進入5月份，線下市場也開始復蘇，零售量同比增長19.5%，線上銷量同比增長24.2%.

從價格段來看，線下增長主要集中在3000-7000元的中高端價格段，而線上則集中在2000元以下的入門級產品。

從渠道角度來看，線下各渠道的零售量同比均呈現正增長，其中百貨商店漲勢最為明顯，零售量同比增長接近40%；其次為家電連鎖渠道，零售量同比增長接近10%.

盡管2017年底開始空氣凈化器市場進入了調整期，市場發生了一定幅度的回落。不過隨著營銷策略、產品宣傳的多元化，以及電商節和線下門店促銷的推動，市場開始顯現積極的信號。
 

改變產品營銷策略

新房裝修的甲醛問題因與健康關系較大，人們非常重視。因此，在整體空氣質量大幅改善的前提下，廠商、電商平臺以及各大渠道商在新品以及主要產品宣傳策略方面從過濾PM2.5轉向去除甲醛等其他污染物。

GfK數據顯示，2018年1-5月，家用空氣凈化器甲醛CADR（潔凈空氣輸出比率）在200以上的零售額占比同比增長接近9個百分點，甲醛CCM（累計凈化量）為F4級別的零售額占比同比增長接近5個百分點。

與此同時，除甲醛產品更為普及，競爭也日漸激烈，甲醛CADR>200的均價更能使普通消費者接受，促進了零售量的增長。除了甲醛過濾以外，產品的其他宣傳點還包括適用于兒童、針對寵物毛發，以及除花粉、病菌、揮發性有機物、各種異味等功能，以此來吸引更多不同需求的消費者。